奢侈品牌礼赠品的高昂价格和独特设计虽然吸引了大量高净值客户，但也引发了关于消费主义和社会不平等的争议。一方面，奢侈品礼品被视为身份和地位的象征，通过会员体系和专属服务，进一步强化了社会阶层的分化。另一方面，品牌通过礼品营销策略不断提升客户忠诚度和品牌价值，但这种做法是否在鼓励过度消费和炫耀性消费，也值得社会深思和讨论。奢侈品牌应在追求商业利益的同时，考虑如何更好地履行社会责任，实现品牌价值与社会价值的平衡。
下面分享一份由深圳骏飞发布的报告：《2024年奢侈品牌礼赠品分析报告》报告显示，尽管全球经济下行，奢侈品消费仍保持增长，特别是在中国市场。Z世代和千禧一代逐渐成为奢侈品消费的主力，他们对品牌的忠诚度较低，但对奢侈品的需求较高，且更注重自我犒赏和社交场景中的展示。奢侈品牌通过完善的会员体系和独特的礼赠品策略，增强与高净值客户的情感联系，提升品牌价值和客户忠诚度。报告还分析了不同会员等级的礼赠品特点，强调创意设计和品牌认同的重要性。
# 01 报告摘要
奢侈品行业及消费人群分析
全球经济下行，奢侈品消费增长：尽管全球经济疲软，奢侈品消费额有所回暖，显示出奢侈品市场的韧性和消费者的持续需求。
Z世代和千禧一代成为主要消费群体：年轻一代对奢侈品有着强烈的购买欲望，他们渴望排他性和品牌体验，品牌忠诚度较低，但消费弹性高。
奢侈品社交价值：社交场景的多样化和奢侈品的社交属性强化了相关品类的增长，这一趋势在年轻消费者中尤为明显。
奢侈品牌礼赠体系
金字塔式会员体系：从普通会员到VIC（非常重要客户），不同等级的会员享有不同的专属权益和礼品，消费越多，享受的礼遇越高级。
专属礼品设计：为VIP与VIC打造的专属礼品不仅是身份象征，更是情感维系的手段，强调品牌价值和独特体验。
礼品类型和设计：礼品种类繁多，包括节日礼、生日礼、活动礼等，通过创意设计和独特的品牌元素，增强客户的身份认同感。
奢侈品牌礼赠品洞察
创新礼品设计：奢侈品牌通过独具匠心的设计和创意，打造具有身份认同和品牌价值的礼品，如限量版定制礼品、文化联名产品等。
消费驱动与品牌忠诚：高净值客户对品牌的忠诚度高，他们愿意为独特的品牌体验和专属服务支付高额费用，持续消费以维持其会员身份。
礼品的社交和文化价值：奢侈品牌礼品不仅注重实用性，更强调其社交价值和文化内涵，通过定制和限量产品，增强消费者的归属感和品牌忠诚度。
# 02 报告节选
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# 03 报告参考
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