9月10日凌晨，苹果召开秋季新品发布会，发布了iPhone 17系列、AirPods Pro3、Apple Watch 11等一系列新品。
苹果CEO库克在直播中表示，新款iPhone为“iPhone历史上最大的飞跃”。iPhone 17系列标配版采用了A19芯片，且以往Pro机型拥有的显示屏刷新率调整功能ProMotion也用在了标配版上。该功能代表的自适应刷新率技术可让显示屏的刷新率最高到120 Hz，标准版60Hz的屏幕正式成为历史。
同时，苹果还发布了号称史上最轻薄的iPhone。库克在直播中说：设计一直是苹果公司以及业务的基石。设计不仅仅是外观或感觉，也关乎产品如何运作。
在价格方面，iPhone 17系列起售价为5999元到9999元。其中，价格最高的为2TB版的iPhone 17 Pro Max，售价达17999元，这也是苹果“史上最贵的iPhone”。